8K电视这一次有机会新生吗

和OLED电视一样,8K电视虽上市多年,但整体趋势“王小二过年一年不如一年”。之前来自知名行业机构TrendForce集邦咨询预估:2023年受限于面板和整机价格过高,市场接受度难以提升,同时高通胀缩减消费者可支配所得,预估今年8K电视全球出货将年减25.4%,仅达30万台。

30万台,按照全球年出货量2亿台彩电左右的规模,其市占率仅为0.15%。而在中国市场8K电视也是“不尽如人意”。来自奥维云网的数据显示,2020年,中国8K电视市场规模为6.5万台;2021年规模只有7.6万台;2022年全年出货规模为9.8万台。

而到了2023年,国内市场对8K电视统计和预测许多行业机构已经不太“热情和关注”了。同时,由于发展7~8年销量始终未见起色,为此今年众多彩电巨头明显战略性放弃了对8K电视的“上新”。

据悉,纵观今年彩电市场新品,除了三星、长虹这两家品牌还在坚持“力推”8K电视之外,其他品牌几乎都开始选择“冷落”。特别是索尼、TCL这两家曾经8K电视“坚决分子”,今年已经明显暂时放弃了对8K电视的“上新”,这更代表了当下众彩电厂商对8K电视的“态度”。

彩电主流厂商对8K电视也开始“不再上心”、甚至开始在“冷落和排斥”。这折射出8K电视目前的市场“窘境”。

面对这样的“窘境”,8K电视的未来还有指望吗?近日,国内工信部等七部门印发一份《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》,或将给8K电视乃至整个视听领域带来一份“暖意和希望”。

因为这个意见汇总明确指出:实施4K/8K超高清入户行动。加快推进4K/8K超高清技术成熟落地,鼓励4K/8K电视机、投影机、激光电视、高品质音响、虚拟现实终端、裸眼3D显示终端等产品入户。

对于这个政策举措,有行业媒体解读表示,文件指出,通过政策倾斜,强化资金引导带动,创新超高清内容制作和入户补助扶持方式,支持网络视频平台开展超高清大屏服务。或者直白的说,国家政府层面一方面会支持目前更多4K/8K内容的创作;另外一方面可能针对4K/8K超高清电视在终端上给予一些补贴和政策上的导向性扶持。

同时,文件明确标注到具体终端显示产品类别,比如说除了传统4K/8K电视机之外,还有覆盖到投影机、激光电视、虚拟现实终端、裸眼3D显示等其他相关显示终端。特别是投影和激光电视这两个目前在市场端走势相对“火热”,但基础量相对还不高的品类。——这将极大的推动更多的投影显示、激光显示领域的终端厂商对超高清投影、8K激光电视新品类、新技术产品 “推新上高”的热情和意愿,加速8K产品供给的多元化。

对此,有行业专家认为,国内工信部等七部门印发这份《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》,对8K电视、甚至整个超高清显示终端品类来说绝对是一则利好消息,更是一盏“希望明灯”。或将重新“唤醒”彩电厂商对8K电视、投影厂商等对4K投影等超高端显示产品的“关注和热情”,这对起步发超高清视频产业而言是尤为珍贵的。

点评:8K电视过去几年的发展低迷,在《视听圈》看来,这是属于新生品类初期发展阶段的市场波折,不影响8K的未来标签和长期市场价值。特别是随着国家相关部门明确对4K/8K超高清视听产业的支持和引导,将驱动8K消费在价格、技术、品牌、内容支撑等维度上“有效升级”。这也预示着,8K电视或将在2024年开始进入新的发展节奏期。

 

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