卡萨帝白家电界的领头羊荣登最具价值高端品牌TOP100榜单

越来越多的消费者开始注重购买高端白家电产品。然而,如何辨别真正的高端品牌成为众多消费者困扰的问题。其实,真正的高端品牌需要满足用户对品质标准的认可,行业对其领导地位的追随以及其他各方对其品牌价值的认可。5月11日举办了2023最具价值高端品牌TOP100榜单发布会暨第二届高端品牌领袖峰会,并发布了标杆领航品牌榜单、品类领导品牌榜单、老字号品牌榜单等多个权威榜单。卡萨帝作为高端家电品牌,在标杆领航品牌榜单中获得殊荣。作为唯一受邀参与主题分享的品牌,卡萨帝一直坚持创新,持续突破,积极应变。只要消费者选择拥有行业认可和口碑认可的品牌产品,才能体验到真正的高端家电品质。在AWE展上,海尔智家中国区总经理徐萌曾说,卡萨帝一直将用户视作最好的设计师,从定义产品的高端到定义品牌的高端,再到定义时代的高端,这一理念一直贯穿于品牌的设计理念中。如今,卡萨帝作为白家电高端品牌,凭借其在制造上的创新和在用户体验上的持续突破,被评选为最具价值高端品牌TOP100榜单中的标杆领航品牌之一。本次榜单由高端品牌实验室和广东省新媒体与品牌传播重点实验室共同举办,参考了国际通用的品牌价值评估方法。卡萨帝时刻关注用户需求,持续引领白家电市场高端化浪潮,因此倍受用户和市场的认可。高端品牌实验室结合中国市场竞争环境、企业真实经营状况以及高端品牌的特性,设计了一套科学合理、更贴近真实的高端品牌价值评估模型,并发布了国内首个专注于高端品牌评价的“2023最具价值高端品牌TOP100”榜单,成为高端品牌评价的风向标和指南。在“拥抱高端化浪潮”的主题下,高端品牌实验室邀请媒体、高校、行业协会以及部分白家电高端品牌代表齐聚一堂,共同探讨品牌如何应对高端化浪潮。当前,随着中国经济由高速度向高质量转型,培育一批高端品牌已经成为国家目标。会上,来自各界的行业代表分享了不同主题的内容,共同探讨白家电市场的高端化趋势。卡萨帝作为白家电行业的“现象级品牌”在嘉宾代表的交流分享中受到了广泛关注。一些主流品牌的发展将改变市场格局、影响消费习惯,同时会催生一些前所未有的现象。卡萨帝作为一个年龄仅有17年的品牌,已经取得了用户认可、客户主推以及行业跟随等三大现象。市场数据表明卡萨帝的市场规模在6年内翻了10倍,品牌价值从2021年到2022年跃升了115亿。仅从2022年来看,卡萨帝已经在高端白家电市场取得了惊人的成长,这充分说明了卡萨帝品牌在用户中的高度认可以及市场追捧。卡萨帝在高端白家电市场继续保持增长,多款产品的市场份额持续提升,同时在冰箱、洗衣机、空调、冰吧和酒柜等领域成为市场的领导者。其中,1万以上的冰箱份额达到了38.5%,净增长了2.3百分点;1万以上的洗衣机份额为77.2%,净增长了3.2百分点;1.5万以上的空调份额为30.6%;冰吧和酒柜份额分别达到了68%和86.2%。此外,厨电零售逆增长了30%,热水器份额净增加了1.5个百分点。 这令人振奋的背后,是卡萨帝在设计、研发、制造和资源等方面极具差异化的竞争优势。在设计方面,卡萨帝拥有14个全球顶尖的设计中心,并曾获得42项设计大奖。在研发方面,卡萨帝拥有五大全球研发中心和22,000名研发人员。在制造方面,卡萨帝建立了21家智能工厂,其中六座被评为“灯塔工厂”。在资源方面,卡萨帝具有极致工艺科技,拥有全球一流的资源伙伴,可以随时为产品研发、服务升级提供资源支持。 在过去17年的时间里,卡萨帝一直朝着高端市场的目标勇往直前。他们不断探索创新,在每一个台阶上实现进步,不断推动自己成为高端白家电市场引领者。作为白家电行业的重要峰会现场,海尔智家中国区卡萨帝总经理张华分享了卡萨帝在过去17年里的发展历程,以“用户是最好的设计师”为主题。在2006年到2015年期间,卡萨帝就已经开始致力于重新发明高端家电,从世界首款法式对开门冰箱、抽屉式设计的意式冰箱,到全球首款一机双筒的双子云裳洗衣机等,卡萨帝始终洞察用户需求,引领着生活方式的变革,成为高端家电的创牌引领者。 在2016年到2019年期间,卡萨帝进一步实现了高端产品的引领,将冰箱两侧的散热缝隙由10厘米缩小至2厘米,发明了水洗、干洗之后的第三种洗护方式——“空气洗”,推出了多温区送风的天玺空调等等。每一次创新都为卡萨帝带来了更多的增长空间。自2016年起,卡萨帝在高端白家电市场继续发挥引领作用,引领行业不断向前推进。作为高端白家电行业的领军品牌,卡萨帝经过多年的不断发展与创新,保持了高速增长,并连续多年蝉联高端份额第一的位置。在2020年到2022年期间,卡萨帝将进一步实现高端场景的引领,为用户打通衣食住娱的全流程体验。新一代厨房场景可以实现买、吃、存、做一站式体验;智慧衣帽间场景能为不同衣物智能匹配洗护程序;智慧卧室场景中的空调会联动智慧枕,在夜间主动调节冷热;智慧浴室场景可以主动为用户定制热水;智慧客厅场景中的电视以海量4K资源带来影院级观影体验。 在新时代的发展探索中,卡萨帝将继续致力于与用户共同创造高端生活方式,优化其渠道布局,并在技术和场景方面持续发力。这是时代的要求,也是卡萨帝的愿景,以此实现与用户的共同成长。动了卡萨帝不断创新和发展的动力。经过不懈努力,卡萨帝在2022年已经在300多家ShoppingMall品牌体验中心入驻,进一步扩大了其高端白家电的影响力。今年以来,卡萨帝率先布局上海主城区,建立多家艺术生活馆作为共创平台,为用户带来“所见即所得”的高端生活方式体验。依托三翼鸟平台,卡萨帝一站打通了多方生态资源,整合了2万多名设计师、1万多名用户管家和2000多家生态服务商,为用户提供全周期内的一站式场景服务,涵盖了送装、设计、局改等环节。 卡萨帝通过对丰富的场景进行引导和共创产品,彻底打破了传统的“人找货”模式,实现了“货找人”,同时其渠道布局也不止局限于店,更包括家。卡萨帝所带给用户的不只是白家电,更是关于生活的品质和体验。 从市场反馈来看,在用户需求不断升级的背景下,卡萨帝在2023年第一季度继续稳居高端白家电市场的领军地位。其中,1万多台的冰箱份额达到了40%,1万多台的洗衣机份额为86.3%,1.5万多台的空调份额为29.2%。这全都归功于卡萨帝不断创新和发展的动力,以及始终关注用户需求,提供高品质体验的理念。卡萨帝在高端白家电、高端场景和高端生活方式方面均实现了进阶布局,这是经过不断的努力和实践所得的。卡萨帝始终把用户放在首位,将用户需求视为最好的设计灵感和理念。在与用户共同探索高端生活方式的过程中,卡萨帝得到了市场的认可,这也突显了其后续增长潜力和发展前景。在高端白家电领域,卡萨帝一直保持着领先地位,产品的品质与技术水平得到了用户的高度认可,获得了广大用户的信任。在高端场景方面,卡萨帝以多家艺术生活馆为共创平台,致力于为用户打造“所见即所得”的高端生活方式体验,让用户在温馨舒适的环境中享受优质服务与高品质白家电产品的完美融合。

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