AWE2023打开智慧生活新世界

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暮春时节,与草木萌生同样躁动的还有人们的心情,伴随三年疫情压抑后的全面放开,市场预期向好,出行、购物、置业、装修正在重新回归居民的日程表。与此同时,在产业界伴随着数据、算力、算法以及互联网、通讯等领域软硬件技术的突飞猛进,产业数字化、智能化融合正在产生出众多全新价值利益点,技术进步与日常需求相互辉映,进而重塑着我们的生产生活。

上述变革同样深刻影响着家电及消费电子行业,从上下游产业链的纵向延伸,到供给端与需求端的横向进化,从品牌间的排列组合重构,到跨界企业间的梦幻联动,我们所熟知的家电及消费电子行业正在改头换面。而每年的AWE展会无疑是全面窥探家电与消费电子产业嬗变的Live秀,经历过2022年的停摆之后,AWE2023再度回归众人视野,4月27-30日将再次亮相上海新国际展览中心。

场景进阶、智慧互联,开启未来智慧家庭大门

近年来,从企业和渠道端的反馈来看,家电单品售卖有所萎缩,而以局装、整装等为代表的套系、集成解决方案受到消费青睐。有家电业人士表示,家电与家居的设计整体性正在成为厂商与消费者的新价值连接点。

基于上述消费端变化,家电企业的发展战略也随之发生迁移,从曾经的单兵(单品)作战转向集团军(套系整装)作战,大家都想切前装市场的蛋糕。而海尔无疑是最先一批察觉到这种需求转向的企业,于2020年9月在行业内率先推出智能场景家居品牌三翼鸟,并在AWE2021的会场进行了展示;而今年的AWE展上,海尔将携三翼鸟再度重磅归来。海尔以外,海信、TCL等综合家电企业也将今年的AWE展会视作其智能家居场景的展示舞台,各自占据半个场馆秀其肌肉。

除了传统家电企业以外,华为也将再次亮相AWE展。近年来,华为在消费端除了布局手机、智能穿戴设备等产品外,还依托鸿蒙智联系统不断拓展其链上生态,为智慧家居的实现提供了底层技术构架,目前不少家电厂商在企业内链以外,还加入了华为的外链端口。此次展会,华为也将首次展出全屋智能解决方案。

事实上,无论企业是切入整装还是家居互联,本质上反应的都是消费者对于家庭生活品质的进阶需求。在本次展会上,除了本土企业的风采展示外,诸多外资品牌如博西家电、索尼、三星、Miele等也将同台竞技,而一些欧洲奢品家电如利勃海尔、博塔桑尼、TEKA等也将AWE作为其品牌首秀的会场,将欧式生活风带入中国消费者视野。

国人喜欢将吃穿住行视作一体,而传统家庭场景主要承载我们的吃穿住,随着智能互联技术的发展,行这一外延场景也成为智慧生活不可或缺的部分。今年AWE期间,华为联合参与设计的AITO汽车、三星的合作伙伴捷尼赛思汽车和创维汽车均将亮相展馆,为消费者展现车机一体、智能座舱、家车互联等新场景应用。

AWE2023,未来的确已来。

屏视界,新世界

科技浪潮席卷之下,我们正在进入一个屏时代,从身边的手机、手环,到户外的大屏广告,从家庭中的电视,到车载中控屏,屏幕无时无刻不映射着我们的生活。

作为传统客厅中心,电视的身份也在发生变化,从彩电变为智慧屏、家庭控制中心等。在这一过程中,电视显示技术的提升显得尤为突出。奥维分析师认为,目前中国电视行业的产品在硬件上呈现一大三高趋势,一大指的是大尺寸化,而且随着尺寸的增加,消费者对产品要求也向着高清晰度、高画质和高刷新率方向发展。

8K技术的起航,为电视提供了无与伦比的真实感和代入感,带来一场全新视觉盛宴。而8K+5G,则为行业带来更多想象空间,譬如已经有企业在AWE上展示过如何通过8K+5G打造未来家庭智慧医疗系统。此外,近年来,随着消费者对大屏需求的增加,不少企业开始布局激光电视,在家庭环境中实现了影院级放映效果。而在今年,索尼、三星、夏普、海信、TCL、创维等国内外显示技术头部品牌将齐聚AWE2023,为大家带来更优质的8K、激光等显示技术,为消费者张开视界之眼。

近年来,传统电视产业发展遭遇瓶颈期,需求不振是整个行业面临的难题。在电视软硬件技术提升以外,不少电视品牌开始瞄准外场战事,尤其随着VR/AR/MR等XR技术与应用的发展,让他们预见了一个更为广阔的元宇宙。近年来,TCL孵化的雷鸟品牌推出了AR眼镜,而海信、创维则布局了VR一体机。创维相关负责人提到,未来XR设备可能会取代手机,成为人类广泛使用的生产生活工具,因为从交互产业的发展来看,穿戴式设备取代手持设备是大势所趋,因为手持产品需要双手操作,对于交互效率而言并非最完美的工具,而XR等穿戴设备将解决这一问题,通过语音甚至视觉、脑波等更直接的方式进行交互。

2021年,Meta Quest2全球销量破千万台,这成为XR产业里程碑式的标志,针对XR生态内容的创作逐渐增多,相关芯片、光学解决方案模组等方案提供商也在形成合力,整个产业生态正在酝酿,行业预计2024年XR产业将迎来爆发。而在今年的AWE展会上,消费者可以对国内厂家的XR产品一睹为快,提前穿梭现实和虚拟的边界。

细分新品,悦己消费的天性释放

在中国居民消费升级过程中,符合人性关怀的悦己消费正在催生一系列新品的诞生,诸如解放家庭劳务的洗地机、洗碗机,创造舒适体验的新风机、仪,呵护容貌的美容仪、电动牙刷等。中国家用电器协会执行理事长姜风曾提到,如今在满足刚性需求的基础上,家电创新将更加符合马洛斯需求层次结构中对于尊重与自我实现的价值衡量,它既包括产品外观、功能等带给人的愉悦体验,又包含产品由于便捷性、舒适性等提升给人带来的劳务减轻,时间释放等效能,让用户可以更自由地享受生活。

这种升维思考带动了中国家电及消费电子行业的物种大爆发。以洗碗机为例,在2016年其行业规模仅为19亿,而到2022年末,行业规模已经接近百亿。再如清洁电器,在传统吸尘器基础上,近年来行业还涌现出洗地机、扫拖一体机等众多创新品类,市场规模突破300亿大关。此外,还有集成灶、美容仪、厨房小家电等市场,在丰富消费者品质生活的同时,自身也发展成极具潜力的蓝海市场,诸如火星人,帅丰、摩飞、添可、追觅、石头科技、徕芬等品牌均成为这股潮流下崛起的后起之秀。

2023年,AWE展览迎来数千家参展品牌,其中便包含大量新品牌、新品类,他们将在这个舞台上完成其亮点新品的首秀,绽放人性化创新的魅力。

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